成語(yǔ)可以注冊(cè)商標(biāo)嗎?法律邊界與實(shí)操指南
成語(yǔ)可以注冊(cè)商標(biāo)嗎?法律邊界與實(shí)操指南
成語(yǔ)作為中華文化中的固定短語(yǔ)，能否注冊(cè)為商標(biāo)需結(jié)合其顯著性、公共屬性及法律限制綜合判斷。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)需具備“識(shí)別商品來(lái)源”的功能，且不得侵犯公共利益或占用公共資源。以下是核心要點(diǎn)：
一、成語(yǔ)注冊(cè)的法律限制
缺乏顯著性：大多數(shù)成語(yǔ)因?qū)儆诠参幕Y源，難以直接證明其與特定品牌的關(guān)聯(lián)性。例如“百發(fā)百中”用于射擊類(lèi)商品，可能被視為描述性詞匯而被駁回。
禁止條款限制：若成語(yǔ)含誤導(dǎo)性(如“指鹿為馬”)或不良影響(如“為富不仁”)，可能違反《商標(biāo)法》第十條，直接禁止注冊(cè)。
二、例外情形：通過(guò)使用獲得顯著性
若企業(yè)長(zhǎng)期、獨(dú)占性使用某成語(yǔ)，并使其在消費(fèi)者心中形成穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系，可能突破限制。例如：
“步步為贏”(“贏”替換“營(yíng)”)因字形修改及長(zhǎng)期廣告宣傳，在運(yùn)動(dòng)品牌中成功注冊(cè);
“杯水車(chē)薪”因未建立市場(chǎng)認(rèn)知，被法院認(rèn)定缺乏顯著性(2021年北京知產(chǎn)法院案例)。
三、審查中的關(guān)鍵考量
行業(yè)關(guān)聯(lián)性：成語(yǔ)與商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)度越低，注冊(cè)可能性越高。如“望梅止渴”用于食品類(lèi)易被駁回，但用于教育機(jī)構(gòu)可能獲準(zhǔn)。
公眾認(rèn)知：若成語(yǔ)已被其他行業(yè)廣泛使用(如“一鳴驚人”用于酒類(lèi)廣告)，則難以獨(dú)占。
四、申請(qǐng)建議
優(yōu)先選擇非直接關(guān)聯(lián)的成語(yǔ)，或通過(guò)字形、諧音改造(如“芯滿(mǎn)意足”用于芯片);
提供使用證據(jù)：包括廣告投放記錄、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等，證明“第二含義”;
避免負(fù)面含義，如涉及歷史爭(zhēng)議的成語(yǔ)可能觸發(fā)審查風(fēng)險(xiǎn)。